探讨潮流文化背后的新增长
发布日期 : 2019-11-19 14:58:43 点击 : 4991

9月25日,主题为“内容与营销趋势前瞻:娱乐潮文化将创造哪些增长机会?”的爱奇艺&金投赏炉边会于上海举行,爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(pgc)总裁王晓晖、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉、爱奇艺副总裁车澈、爱奇艺销售副总裁吴刚、金投赏创始人&总架构师贺欣浩以及益海嘉里、娃哈哈、麦当劳、百事、联合利华、群邑、剧星传媒、康师傅等品牌方高层参与此次炉边会,共同探讨潮流文化背后的新增长机会。

2019年,中国广告市场“稳中有变”,品牌主越来越看重渠道性价比,如何分配资源才能够品牌利益最大化,在实现带货的同时实现品牌长效增长成为重中之重。针对广告主在自身品牌营销工作中面临的痛点,以内容、生态、科技力赋能娱乐营销,解决客户的切实需求。在此次炉边会,各方也就目前行业现状进行了交流,品牌诉求与平台洞察碰撞,一同探索娱乐营销边界。

爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺始终没有变,从第一天开始做内容,就是为年轻人服务的,并且坚持创新是永远的主旋律,爱奇艺会非常坚定地在自制内容上走得更远。她认为,在经济下行的当下,品牌主在内容选择上更加注重品效双赢,而想实现品牌价值持久增长,要敢于选定一条符合品牌调性的赛道长久投放。如果品牌希望把握年轻人的市场,期待品牌未来新增长,爱奇艺将是对的选择。

视频平台如何保证优质内容的稳定性输出,也是各位品牌广告主非常关心的问题。爱奇艺首席内容官王晓晖讲到,在综艺内容战略方面,爱奇艺始终紧跟年轻人潮流化、年轻化的表达方式,坚持青春阳光正能量的方向。去年开始,爱奇艺围绕音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列进行差异化布局,持续发挥潮流文化引领者的地位,扩大在年轻用户中的影响力。据王晓晖透露,未来一个月,爱奇艺还将公布在综艺布局上的新圈层细分,结合新的消费趋势、新的用户人群和新的审美等洞察,发布新的品类和新赛道。比如,关注年轻女性的生活方式、情感表达和消费;预见明年奥运会、欧洲杯、世界杯等体育赛事热点,创造相应的品类。从剧集方面来看,近年来,爱奇艺在现实生活题材上具有创新性布局,出现了诸如《我的前半生》、《都挺好》、《小欢喜》和《破冰行动》等热播内容,引起全民情感共鸣。第四季度到明年,现实主义题材的创作方法仍然是主流,同时提倡题材的多样性。

会中有品牌方提到,在整个中国的媒介环境,由过去的硬广投放为主的媒介环境,转成了大量的主动传播和互动性传播的环境,如何用内容合作的方式实现品牌价值观的输出,是品牌关注的一个话题。针对这个问题,爱奇艺副总裁车澈分享了一些自己的看法。他认为,每个节目都有自己的精神底色,品牌主需要找到与自己品牌调性相契合的节目,从而输出一致的品牌价值观。他说道,在内容合作的过程中,不论是花式口播、创意中插、rap ad vlog还是互动视频广告,希望通过与节目高融合的创意为品牌主提供更好的服务,与品牌主一起引领潮流。

会议最后聊到爱奇艺内容布局上未来的趋势和计划,王晓晖表示,在明年的剧集和综艺方面,将会有完全不一样的剧集和综艺出现。而车澈从自己打造的ip出发,无论是12月即将上线的主打潮牌文化的新综艺《潮流合伙人》,还是“综n代”《我是唱作人》第二季、《中国新说唱》2020,都将继续注入创新基因,呈现不一样的面貌,更多细节将在10月15日下午,2019爱奇艺ijoy悦享会上公布。

“如何将内容做成流行文化?”“如何发掘潮流文化背后的商业机会?”“潮流文化还能创造哪些商业增长点?”10月17日下午,“金投赏国际创意节”爱奇艺专场将一一为您揭晓。

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